ICA - #vändpåsteken

I ICAs grillrapport såg vi att kvinnor i mycket större utsträckning än män vill grilla mer hållbart. Så för att få kvinnorna att ta större plats vid grillen tänkte vi börja med att ta tag i mediernas bild av grillen.

Efter att ha sökt efter grillartiklar på nätet märkte vi att det nästan bara var män på bilderna. Då kollade vi på bildbankerna och märkte att bilderna på kvinnor som grillar var nästintill oanvändbara. Vilket förklarar att det nästan bara är män, män och män som visas vid artiklar om grillning!Då tog vi fram egna bildbanksbilder – under initiativet #vändpåsteken – där det är kvinnorna som styr över grillen.

Men hur får vi folk att uppmärksamma vårt initiativ, jo genom att skrika lite… Den 1 april berättade ICA om den stora nyheten för sommaren, en grill speciellt för kvinnor. Detta var ett aprilskämt för att få uppmärksamhet. Dagen efter berättade vi att det var ett aprilskämt, och varför vi gjorde det – för att uppmärksamma andra på den omoderna kvinno-grill-bilden och vårt initiativ och genom det få spridning och en mer hållbar grillsommar.

Projektet gjordes i samarbete med Johnér, och som lite grädde på moset gjorde de ett utskick om initiativet till sina 3000 kunder.