ICA - Hitta Eko

Typ alla vet varför man ska välja ekologiska varor, men struntar i det. Att berätta det en gång till på samma gamla sätt gör bara folk irriterade eller likgiltiga.

Min idé var istället att hitta en helt ny vinkel. Min fejkade ”insikt” var att folk helt enkelt inte hittade våra eko-varor, för varför skulle de annars välja något annat när de vet hur bra det är med eko? Så kommunikationen handlade enbart om att informera om symbolen och göra det löjligt enkelt att hitta varorna i butik, och vi gjorde det med glimten i ögat.