ICA Spara – Ekonomi suger!

Folk tycker att vardagsekonomi/deras egen ekonomi är sjukt tråkigt och svårt. Dessutom är det många nuförtiden som tycker ekonomi är läskigt. Det är till och med inte helt ovanligt att folk går i terapi för att kunna öppna och betala räkningar. Därför var det nödvändigt med en kommunikation som tog detta i beaktande och pratade med våra kunder på deras villkor.

Dessutom var den tidigare kommunikationen för ICA Spara informativ, överförklarande, matig och faktiskt lite tråkig. Det flög inte så bra, såklart. Det fanns ett akut behov att vara mer grafiska och kaxiga, precis som konkurrenterna. De behövde också sticka ut och vara intressanta/oväntade. Vi bytte också huvudfärg från lila till rosa, för att föra den närmare Stammis-manéret eftersom man måste vara stammis för att kunna använda ICA Spara.

Resultatet blev ett koncept som var flexibelt och enkelt att arbeta med. Och som ökade antalet nedladdningar (med 200 %) och fick folk att faktiskt använda appen när de hade laddat ner den.