Circle K – Rattsnooze

Annonsen gick till kvartsfinal i DN Reklamcupen och kom 3:a i månadens print.


Sommaren 2021 fortsatte svenskarna att upptäcka Sverige. Men bilresor kan bli långa, och långa resor kan bli farliga. Den vanligaste orsaken till singelolyckor är trötthet (upp till 30 procent av alla trafikolyckor). Fler än var tionde bilförare (13,7 procent) har somnat eller nästan somnat under körning.

När du kör trött sjunker koncentrationen, reaktionsförmågan försämras, beslutsförmågan påverkas negativt, koordinationen blir sämre och det blir svårt att hålla jämn kurs och hastighet. Det är helt enkelt dödligt farligt att köra trött. Men lösningen är enkel: Ta pauser – sträck på benen och drick något uppiggande som t ex kaffe. Vilken tur då att Circle K har stationer över hela landet och ekologiskt prisvinnande kaffe!

Att köra trött är lika farligt som att köra alkoholpåverkad. Trots det har “att somna bakom ratten” inget namn. 
Det gör det svårare att prata om beteendet, samt att det inte känns lika allvarligt eller farligt. Men det vill vi också ändra på genom att ge det ett namn – Rattsnooze (en rattsnooze, flera rattsnoozar och att rattsnooza) ett verbalsubstantiv. If you rattsnooze, you loose.


Sagt om annonsen:


"Stor igenkänning efter en sommar av mycket bilkörande. En extra poäng när jag till slut upptäckte sista ordets förvandling." Josefin Thor, Stendahls


"Tydlig och rak idé som gör jobbet. Schysst grepp att vända något härligt och somrigt till något helt annat." Oskar Ferm, Ehrenstråhle


"Vaknade absolut till av detta gedigna samspel mellan art direction och copy."
Erik Bejmar, Group M